Александра
Борисова-Сале
Эксперт в сфере коммуникации, маркетинга
и управления в науке

За 15 лет работы я была научным сотрудником и журналистом, руководила университетской пресс-службой и запускала научно-популярное медиа, стажировалась в Германии и создавала НКО, реформировала отдел новостей и запускала онлайн-курсы. И не только это. Поэтому, каждый проект я вижу максимально комплексно: не только ожидаемый результат, но и требуемые ресурсы, персонал, рабочий процесс, маркетинг, риски. Я предлагаю именно такой взгляд для решения вашей задачи.
Александра
Борисова-Сале
Эксперт в сфере коммуникации, маркетинга и управления в науке

За 15 лет работы я была научным сотрудником и журналистом, руководила университетской пресс-службой и запускала научно-популярное медиа, стажировалась в Германии и создавала НКО, реформировала отдел новостей и запускала онлайн-курсы. И не только это. Поэтому, каждый проект я вижу максимально комплексно: не только ожидаемый результат, но и требуемые ресурсы, персонал, рабочий процесс, маркетинг, риски. Я предлагаю именно такой взгляд для решения вашей задачи.
ЧТО Я МОГУ СДЕЛАТЬ ДЛЯ ВАС
Конференции, мастерские, воркшопы
Для одной страны, например, Российский форум по научной коммуникации, который я организовывала в 2017-2021 годах. Или ежегодная конференция Итальянской ассоциации научных журналистов.

Для целого континента: я была исполнительным директором European Conference of Science Journalism 2020 в Триесте - самого большого мероприятия для научных журналистов в Европе.

Для целого мира! Я была членом оргкомитета всемирной конференции по научной коммуникации PCST Network conference 2023.

Конечно, у меня есть и опыт ивентов поменьше:
Европейский тренинг для журналистов по коммуникации вакцинации (мы с коллегой придумали его еще до того, как началась пандемия!)

Мастерская Вокруг медицины: курс лекций о клинических исследования, экономике здоровья и медицинской коммуникации - мы в АКСОН организовали его в разгар первой волны ковида.

Я также провожу нетворкинговые встречи вживую и онлайн (например, спиддейтинг для Free Press for Eastern Europe Foundation), организую и модерирую круглые столы и пресс-конференции.
Премии и гранты
Я разработала и запустила с нуля несколько профессиональных премий и грантовых программ, поэтому могу сделать это снова: продумать философию проекта, разработать методологию, стратегию продвижения, подобрать экспертный совет и обеспечить кворум участников - чтобы соревнование было репрезентативным и справедливым. И завершилось - красивой церемонией награждения.

Я уже организовала:
Стратегическое планирование: для науки, медиа, НКО
Я выступила соучредителем (2016) и в течение трех лет возглавляла НКО - Ассоциацию коммуникаторов в сфере образования и науки (АКСОН). С тех пор я могу:
  • Разработать устав НКО, согласовать его с копетентными юристами. Нет, юристы не умеют это делать сами, они не понимают в вашей работе!)
  • Построить коммьюнити. Число членов АКСОН выросло с 0 до 150+, при этом более 500 человек участвовали в наших конференциях и других мероприятиях.
  • Фандрайзить. АКСОН был полностью независимой организацией, не аффилированной ни с какой частной или государственной структурой. Поэтому для существования мы научились искать самые разные виды финансирования: от государственных и частных грантов до прямого корпоративного спонсорства.
  • Настроить документооборот и бухучет. Нет, нанять бухгалтера и забыть - это не вариант, у НКО много специфики, а сэкономить ваш бюджет можете только вы

Я разработала маркетинговую стратегию консалтинговой компании E-Quadrat Science&Education (2022). Вместе с командой мы определили лицо бренда, разработали УТП, линейку продуктов, портрет клиента, основные каналы продвижения, воронку продаж. Реализация стратегии позволила E-Quadrat масштабировать бизнес, выйдя с российского рынка на международный.

Я запустила с нуля мультимедийное СМИ - научно-популярный портал “Чердак” (chrdk.ru, существовал внутри ТАСС на средства гранта Минобрнауки, в 2015-2019 годах). Я собрала команду, с которой мы прошли как стартап все стадии - разработка названия, бренда, айдентики, ТЗ на сайт, редакционная политика, штатное расписание - 12 сотрудников. Мы одними из первых в российском научпопе сделали ставку на визуальный контент - видео, фото и инфографику. За первый год работы сайт вырос до 222 000 уникальных посетителей в месяц и более 30 000 подписчиков в социальных сетях.

Я была основателем и первым руководителем коммуникационного подразделения в Московском физико-техническом институте (2014). Я впервые в истории МФТИ наладила систему внутренних и внешних коммуникаций, разработала штатное расписание и наняла команду (10 сотрудников), запустил корпоративный новостной блог, перезапустила корпоративную газету “За науку” и запустила корпоративный журнал “За науку” (со спецвыпусками на английском). За полгода мы подняли с нуля до 50 раз в месяц международное цитирование МФТИ и в 100 раз увеличили охваты в российских СМИ.

Я полностью обновила и перезапустила отдел новостей Газеты.Ru (2013): разработала редакционную политику, наняла и обучила 10 офисных + 8 удаленных внештатных сотрудников, которые работали 24/7. За полгода месяцев мы удвоили количество читателей.
Преподавание, тренинги, исследования
  • Магистратура по научной коммуникации, Университет ИТМО, Санкт-Петербург. Я являюсь сооснователем (2016) первой в России магистратуры SciComm и была ее академическим директором в 2017-2021 годах.
  • Массовый открытый онлайн-курс «Научная коммуникация». Я придумала (2016) и руководила МООК «Научная коммуникация». Это был первый и единственный подобный курс в России, мы запускали его два раза в год, и до 2021 года в нем обучилось более 1000 студентов, среди которых были профессионалы в области науки, ученые, журналисты, студенты. Платная опция давала доступ к официальному сертификату о дополнительном образовании Университета ИТМО, который стал первой формой профессионального признания специалиста в области научной коммуникации в России.
  • Научное руководство магистерскими диссертациями и студенческими исследовательскими проектами магистрантов в области научной коммуникации. Под моим руководством защищено 9 магистерских диссертаций по самым разных темам, от оценки импакта научных мероприятий до научной политики, научного туризма и медиа-исследований, научного маркетинга и коммуникационных стратегий.
  • Тренинги для исследователей: научная презентация. Тренинг готовит ученых, которые хотят успешно представить свою работу на профессиональных мероприятиях.
  • Тренинги для исследователей: наука в медиа. Тренинг готовит ученых и научных менеджеров, которые хотят рассказать о своей науке средствам массовой информации, в социальных сетях и широкой аудитории.
  • Journalistic Writing, Hochschule Munchen, Германия. Семестровый курс для студентов магистратуры по научным коммуникациям с изучением основных принципов работы международного медиа-ландшафта, написания новостей и других коротких форм медиа-материалов.
  • Наука «сделай сам»: как запустить собственный проект гражданской науки (по запросу). Индивидуальный семинар для исследователей, направленный на совместное создание и дальнейшую поддержку проекта гражданской науки.
  • Я также выступаю как приглашенный лектор по научному менеджменту, гражданской науке, научной журналистике. Я преподавала в Московском государственном университете, Университете Павии, Делфтском техническом университете, Санкт-Петербургском политехническом университете, Новосибирском государственном университете, Дальневосточном федеральном университете, Московском политехническом университете, Университете Рейн-Ваал.
Гражданская наука от А до Я
В 2020 году мы в АКСОН запустили национальную платформу гражданской науки (ГН) «Люди науки». Мы также провели медиа-кампанию по продвижению ГН почти во всех крупных российских СМИ, установили партнерство с научными медиа для регулярного освещения ГН, организовали серию семинаров в крупнейших российских университетах для обучения исследователей запуску проектов гражданской науки. Мы также опубликовали набор руководств «Как начать свой проект гражданской науки» и обеспечили онлайн-поддержка исследователей, направленную как на разработку проектов, так и на взаимодействии с гражданами. Мы подготовили официальный документ - дискуссионный доклад о развитии ГН в России, - и презентовали его лицам, принимающим решения.

В результате в начале 2022 года ГН впервые в России получил господдержку и была включен в так называемое “Десятилетие науки и технологий в РФ”.

Менее чем за два года на портал «Люди науки» пришли более 150 проектов ГН и тысячи научных волонтеров. Я стал соавтором “Практического руководства по гражданской науке», которое сейчас находится в печати.

Короткое видео (на английском языке) о том, что для меня гражданская наука и что я могу для нее сделать.
МАТЕРИАЛЫ В СМИ
Я В СМИ
Остались вопросы, или вы хотите обсудить свои идеи и предложения?
Made on
Tilda